影響百度信息流展現的原因都有哪些?尤其很多OCPC計劃無法展現!

zhuxi
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2020年10月27日10:53:15 評論 1886字閱讀6分17秒

影響百度信息流展現的原因都有哪些,為什么一到季度末的展現非常不穩定呢?尤其很多OCPC計劃無法展現。盼復,非常感謝。

回答:好問題。影響展現有多種原因,如下:考慮到季末,我認為大家都搶量,加劇了我下面所寫的這些原因。

1.競價條件設置的太狹窄

所有的信息流或者news feeds廣告,都是人群定向的廣告。我估計一般人不會選擇通投。因此,你必須記住一個鐵律:高質量的人群與大規模的推廣是矛盾的。人群質量越高,推廣的規模越小。反之,推廣的規模越大,人群的質量必然會下降。所以,競價條件設置的越嚴格,人群的規模就會越小,適合的人出現的概率很低,錢花不出去。

解決這個辦法,涉及到一個簡單的投放策略。信息流廣告投放初期暫時不要對人群做太多條件限制,如果是大眾類型的商品,甚至可以通投。投放價格也應該高一些。之后再逐步根據投放的結果報告調整人群和出價。除了信息流、news feeds廣告,其他所有人群定向的廣告投放,也都遵循這個方法。

2.出價太謹慎

出價太低,肯定也無法保證能夠有足夠的展示機會。畢竟是競價廣告??墒?,你會問我,多高算高?

出價同樣是要遵循一定的策略。在投放的初期,應該足夠高,高到你的廣告能夠獲得足夠多的展示。這段時間的CPM一定是很貴的。但,高CPM和廣告展示的機會二選一,我選后者。因為你其實別無選擇。為什么初期高,中后期反而可以慢慢降下來呢?

正好是我們要講的下一個原因。

3.質量分差

質量分,又叫質量度,跟付費搜索的那個質量度的意思是一樣的。所有不按照CPD或者CPM進行收費的廣告,一定都有質量度的要求。

因為,按照CPC或者CPA廣告收費,必然要求這個廣告要能夠獲得媒體受眾的點擊或者更深入的參與,媒體才能掙到錢。

你的廣告出價一百萬一個點擊,媒體很高興,但是放了一天,沒有一個人點擊,媒體白白浪費了一整天的廣告位。媒體是不會開心的。

所以,就算你的廣告出價高,可是沒有人點,媒體也不會給你更多的展現機會,甚至沒有展現機會。

為了衡量有沒有人點,媒體給了廣告一個衡量指標,就叫質量分。

很多朋友問,宋老師,什么最影響質量分。其實,特別簡單,所有別的因素都不重要,唯有你的廣告有沒有被人點,最重要。

為啥初期投放SEM的時候,我都建議要出高價沖排名?就是因為你排在前面,被人點的機會多,自然質量分能上去,你的出價才能有機會下來。

但是,你一開始摳摳縮縮,不舍得出錢,反而質量分上不去,反而之后得多出錢。

當然,還有一個特別影響點擊率的,就是你的廣告創意——文案和圖片等。這個當然也直接影響質量得分。

對于信息流廣告,沒有所謂排名的問題,如果排除售賣的商品或者推廣的對象本身品質的影響,那么最最重要的就是創意了。創意好,點的人多,質量分高,就算出價不是很高,你也有展現機會。

4.oCPC限制

另外一個問題是oCPC限制問題。

你的出價高,創意也好,質量分也不錯,為什么錢還是花不出去。一個重要的可能性,是oCPC的調優不理想。oCPC這種方式,其實是要看你的投放轉化的,即流量到了你的落地頁上之后發生的轉化。

前面都做的很好,但是人群到了你的落地頁上不轉化,那么oCPC總是進入不了優化狀態,信息流媒體就會認為你的廣告存在什么問題,這種情況下會降低你的廣告的展示,避免大量無謂消耗你的廣告費。

這種情況,你要做兩個事情:

(1) 是否你在落地頁上加的信息流廣告的oCPC(或者oCPA之類是一回事)代碼存在問題,導致轉化行為不能正確被監測到。

(2)你的落地頁需要優化,要做好引導,要能夠讓人群產生興趣,然后大家才能樂意點擊你的轉化按鈕。

這一塊沒有捷徑,得要不斷做數據分析和測試。

5.媒體原因

有錢,出高價,照樣沒有展示。這樣的情況并不一定完全是自己的問題。媒體難道不會出錯?

大家也不用認為媒體都像法官一樣公正無私,畢竟是商業社會,更何況媒體自己也可能在管理上存在漏洞。

媒體可能出現的問題包括如下幾個:

(1)媒體的廣告資源其實已經枯竭了。畢竟,再大的媒體,流量資源也是有限的。地球人雖多,但是也有極限不是?

(2) 媒體的資源優先級原則發揮了作用。一般而言,媒體往往優先供給GD(Guaranteed Delivery)廣告,就是合約廣告,實現簽訂的保量合同的這種廣告。然后還有其他的PD廣告等,然后才是CPM,最后才是CPC,最最后才是CPA。你的廣告是競價的、后幾種的,等級低,可能不能有足夠的機會獲得展示。

(3) 媒體就是出錯了,單純的出錯了。理論上不應該,但我真的遇到過。那時候你心里會有百匹神獸跑過。

對于這些情況,如果你預算無敵,ROI又沒有底限,那干脆就跑合約吧。否則,要么跟媒體“交涉”要么自求多福。

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weinxin
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  • 文本由 發表于 2020年10月27日10:53:15
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