信息流優化師為什么要了解頭條搜索廣告?

zhuxi
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2021年11月7日09:33:20 評論 797字閱讀2分39秒

信息流優化師為什么要了解頭條搜索廣告?

很多優化師沒用過「搜索廣告」,也不想了解,覺得這和自己沒啥關系。這種想法真是大錯特錯。

說實話,如果你只想做個普普通通的優化師,那不了解「搜索廣告」也沒問題,畢竟只要你有門投放的手藝,多多少少能吃上飯。

但是,如果你想做營銷總監,想吃高級餐廳,那你就要學會從「流量」的角度來看投放——做投放就是:哪里有流量,就從哪里買;哪里的量好,就從哪里買。

而頭條系產品的「搜索廣告」就是一塊非常巨大的流量池,不比「信息流廣告」小。而且基于他們家的產品特性,「搜索廣告」的用戶質量也比較好。

為什么我會這么說呢?

第一點是,頭條搜索的量非常大。2020年11月,字節的搜索廣告全量上線,打通了字節系的主要產品。

另外,根據抖音官方1月發布的《2020抖音數據報告》顯示,抖音日活用戶突破6億,日均視頻的「搜索」次數已經突破4億。巨量的搜索次數意味著巨大的廣告機會。

我是從2019年開始投放頭條搜索廣告的,之前頭條搜索沒有全量上線,流量不是很大,但打通之后賬戶明顯的流量提升了很多。

而且,在線索質量上也有較明顯的提升。在獲客上,巨量搜索廣告目前已經是廣告主不可缺少的買量渠道。

第二點是有效成本比較低。由于搜索是用戶的主動行為,所以用戶的意愿更強,用戶質量好也就理所當然了。就我個人的實際投放來看,在有效成本上,搜索的成本遠低于信息流。

綜上所述,就目前的情況來看,「搜索廣告」的發展勢如破竹,但掌握「搜索廣告」技能的優化師還很少。如果你現在重視它、學習它,那很快你就可能超過那些只會做「信息流廣告」的人。懂競價的優化師和不懂競價的優化師是有很大區別的,有時候在數據分析和人群定向以及詞的定向上會有很大的差別。雖然信息流的投放跟競價sem區別很大,但是還是有一些相關性的,我們是在廣告投放行業內,用戶最本質的需求衍生出來的自身屬性都是有一些關鍵詞的標簽的,掌握好這個,會給你帶來驚喜喲!

weinxin
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