百度競價cpc和oCPC怎么選擇?

zhuxi
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2021年11月8日15:27:05 評論 2073字閱讀6分54秒
百度競價cpc和oCPC怎么選擇?
關于cpc和oCPC的文章,網上已經非常多了。官方的百度營銷學堂也有很多的文章。不少老手都有了自己的一套方法論?,F在百度大搜的升級比較多,但都是比較小的升級。從整個大方向上來說,一直是在傾向oCPC。cpc以前效果很好,現在越來越差了。oCPC的效果怎么說呢?在擴量上還是不錯的,但是獲客質量很水。
oCPC最新的升級是在轉化方式那里加了一個“轉化最大化”,有朋友已經試過,效果很差,光消耗不轉化。所以建議別嘗試了。oCPC現在還是2種形態,一種oCPC,一種eCPC。下面舊話重談,說下cpc和oCPC該如何選擇。
1、要清楚賬戶【定位】
在搞定這個問題之前,我們首先要了解這兩個出價方式的定位。
cpc定位就是手動,可控,是百度競價從開始到2019年一直為主的出價形式,近兩年越來越式微了,oCPC漸成主流。cpc出價形式不僅適合大預算,也適合小預算。以前的效果是非常好的,最近一兩年效果不如以前了。消耗多轉化少。
oCPC,目前有兩種具體的出價方式(以前還有低門檻,已下線),一種是常規,一種是0門檻。常規又分為按轉化出價和按數據積累。通常建議跑oCPC的常規按轉化出價,轉化效果會比較穩定一點。0門檻不是太穩定。按數據積累,這個用的較少。
eCPC,點擊出價系數控制,這個適合轉化較為稀疏的廣告主。效果之前還可以的,現在測試的較少,不太清楚近期的效果。eCPC最新的升級是,系數不再是區間值(通用溢價),變成了最高出價系數。
關于oCPC的具體內容,之前寫了很多,可以瀏覽。也可以直接到百度營銷學堂里去看,很多oCPC的相關資料。
至此,我們再來總結一下這些出價形式的定位。
cpc的定位是手動,可控,適合喜歡手動調價對賬戶控制度高的投手;
oCPC常規適合轉化量較大、預算較多的廣告主(通常選轉化出價,一般不選按數據積累),0門檻適合轉化量少,迫切想進入二階的廣告主;
eCPC適合轉化量稀疏的廣告主;
你可以看看你的需求是什么,根據你的需求來選擇。
2:選擇正確的【方法】
cpc的優化核心主要是詞、出價、匹配、均價、否詞、排名和頁面。創意倒不是特別重要。詞,主要是要找一些高相關的詞,保證流量的精準性;出價,根據預算情況設置合適的出價;匹配,需要根據數據去設置,通常參考展現數據。少設精確和智能,主要可以以短語為主;均價,跑cpc,要控制均價,不能過高,小于等于行業均價是比較好的;否詞,一般三天否一次詞,對不相關的詞進行否詞。另外要經??磧灮行亩ㄏ蝾愔械摹耙瞥龥_突否詞”和“移除冷門否詞”,然后根據系統建議做優化;排名,跑cpc出價,可以三天為一個周期,看數據報告中關鍵詞報告里的平均排名;最后是頁面優化,包括內容和轉化組件設置。在之前的文章中,關于這些知識點已經寫的比較多了,可以瀏覽之前的文章。
oCPC的優化核心主要是一階和二階。一階就是cpc,二階就是智能出價。一階可以勤調,二階就不要勤調了。二階要管住手。另外還有核對,轉化量達標后,要核對一下,后面的數據模型才能更準。不核對,就相當于沒有給系統反饋,不給系統反饋,系統就沒有優化指引。
二階也可以倒回一階,一般在效果較差的情況下才會選擇倒回。另外說下eCPC,現在是設最高出價系數,通常出價系數要大于2,具體設多少可以根據實際情況,區間可以在2.1-2.5,再高一點也可以。
關于oCPC的更多文章,可以瀏覽之前的文章或者百度營銷學堂上。
3:根據實際數據去【選擇】
前面講了各種出價的定位,其實就很好選擇了。按預算劃分,一般來說,300以上預算都可以跑oCPC。300以內就不要跑oCPC了。我個人的習慣是看實際情況,不一定以預算為參考。預算多,但是跑cpc效果好,那么我也會繼續跑cpc,不跑oCPC。預算少,只有300,但是跑cpc沒轉化,那么我就會試試0門檻或者eCPC。預算只是參考值,不一定非得按預算來。
我個人的習慣通常是先試cpc,再試oCPC。一般預算800內,我都會主要跑cpc。
按擴量目的選擇。假設你有擴量的需求,cpc的擴量效果是比較差的,所以要擴量只能用oCPC。
按消耗進度。假設你cpc跑不出去,有預算都花不掉,這個時候就需要選擇oCPC。
按控制度來,你想要更可控,就cpc;按線索質量來,我自己的實測,cpc的線索質量比oCPC線索質量略高;按實際情況來,假設你cpc轉化量少成本高,oCPC量多成本合理,那肯定優選oCPC。
至此,你知道怎么選擇了嗎?
百度前段時間下線了網址投放(行業定投),另外詞包、極簡計劃現在也沒有了??墒褂玫漠a品和工具不是很多了,現在主要就是關鍵詞、人群(觀星盤)、oCPC、基木魚、營銷通、優化中心這些產品。
以上為關于百度推廣cpc和ocpc的投放選擇的解析以及建議,對于各個行業的適應度可能需要各位自己整體評估一下了,不要從單一角度去評估。沒有絕對性的哪個適合cpc哪個適合ocpc,與各位的操作也有很大的關系,如果你投放cpc還是很順手,而且成本消耗都OK,還有預算去測試,可以去搞,如果沒有,那就繼續你的優勢。
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weinxin
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