百度搜索推廣新增ocpc投放建議,優化師可有的看了!

zhuxi
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2021年11月12日15:52:52 評論 2741字閱讀9分8秒

百度搜索推廣新增ocpc投放建議,優化師可有的看了!

在百度搜索推廣中,使用ocpc出價策略的廣告主越來越多,與此同時,很多一線優化師也希望優化中心中能有一些ocpc的相關建議?,F在官方出了針對ocpc的優化建議,對于我們優化師來講是值得開心的事情。在沒有官方建議的時候公司只能用錢來換取對應的優化經驗?,F在針對性的建議可以讓大家少走很多彎路,跟著建議優化賬戶,更深入的了解ocpc!

相信在百度投放廣告的優化師們已經非常了解優化中心了。最開始是搜索廣告有,后面百度信息流廣告也推出了優化中心。優化中心通過為賬戶分析,來為賬戶提供廣告投放優化建議,幫助廣告主提升廣告投放效果與效率。它的實際作用非常大,得到一線優化師的廣泛應用與認可。百度搜索推廣優化中心,涵蓋7大類別:定向類、出價類、預算類、轉化類、創意類、落地頁類和修復類。這些類別的建議涵蓋賬戶投放的各個重要環節。

就在本月,百度搜索推廣優化中心如期升級,新增了3個ocpc投放建議,分別是“轉化類”【 添加深度轉化回傳提升效果】、【為ocpc出價策略添加深度轉化目標】和修復類【設置轉化追蹤】!采納以上建議的同時,搭配使用“ocpc自動優化投放”可進一步提升轉化效果。這對很多沒有吃透ocpc或者對ocpc還存在很多問題的小伙伴來說,有非常大的幫助和作用。下面跟著我一起來具體了解這些建議都該怎么用吧!

此前,投放ocpc,我們都是基于百度營銷學堂提供的方法論或者自己的實操經驗在“ocpc”列表里去做調整,其實平臺也給我們提供了診斷工具及相關建議——通過列表中的“診斷”功能可以去優化ocpc效果。但是有一點不足的是,每次優化調整ocpc都相對獨立,不利于從整個賬戶層面來看問題從而做大局上的調整。

百度搜索推廣新增ocpc投放建議,優化師可有的看了!

那現在百度搜索推廣將ocpc的投放建議新增在優化中心里,與其它維度的建議形成聯動,實現了整個賬戶層面的優化的統一。一線優化師可以在優化中心,根據7大類別給出的建議,做整體性的調整優化。對廣告效果大有裨益。

升級點1:添加深度轉化回傳提升效果

我們先來看看官方的解釋:

為什么會看到該建議?

當您看到時,說明您的賬戶有未回傳更深層的轉化數據,不利于全鏈路監控投放效果(點擊->淺層轉化->深層轉化)。

可以提供什么幫助?

回傳深度轉化數據后,不僅有助于您分析投放效果,同時,您還可以通過使用ocpc深度轉化目標,進一步提升深度轉化量。

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點擊【查看詳情】后,您可以看到系統建議回傳的深度轉化類型以及回傳方法?;貍鲾祿院?,您可以根據ocpc投放情況,選擇合適的ocpc出價策略設置深度轉化目標。

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解讀:這個建議對于提升效果很有幫助,尤其是適合對線索質量要求高的廣告主。通過添加“深度轉化回傳”,進一步擴大深度轉化量。本質是一種更深層次的優化。此前,優化ocpc,一線優化師更多是優化的淺層轉化,現在系統提供了深度優化回傳建議,有效的解決了很多廣告主深度優化不明朗、高質量線索少等痛點。廣告主之前沒有添加回傳的,現在可以根據賬戶建議添加一下回傳,以便于系統收集到更為精準的數據。

升級點2:為ocpc出價策略添加深度轉化目標

先看看官方指導。

為什么會看到該建議?

當您看到時,說明您的賬戶中存在一些ocpc出價策略未使用深度轉化目標,不利于模型更精準地優化廣告的投放效果。

可以提供什么幫助?

設置深度轉化目標并使用自動優化,以便ocpc 的自動出價策略更好地洞察用戶轉化鏈路,從而為您進一步優化和擴大轉化量。

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點擊【查看詳情】,您可以看到系統為每個出價策略推薦的【深度轉化目標】。您可以賬戶實際投放情況,選擇為合適的ocpc出價策略設置深度轉化目標,以進一步提升轉化效果。

解讀:升級點1是添加深度轉化回傳,升級點2是添加深度轉化目標,前者是后者的基礎。前者通過添加回傳,使系統積累更加精準的數據,從而為深度優化提供數據支持。系統在分析之后,給出添加深度轉化目標的建議,可以助力廣告主進一步提升深度轉化效果。

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如果你此前只設了淺層轉化,那么可以根據系統給的建議設置一下深度轉化,有利于提高線索質量。

升級點3:修復類-【設置轉化追蹤】

來看看官方的指導:

為什么會看到該建議?

當您看到時,說明您的賬戶存在一些計劃點擊量較為充裕但未接入轉化數據,暫時不能將點擊效果和轉化直接關聯。

可以提供什么幫助?

回傳轉化數據后,不僅可以幫助您更好地分析投放效果,您還可以使用ocpc出價策略自動優化投放,進一步提升轉化效果。

百度搜索推廣新增ocpc投放建議,優化師可有的看了!

百度搜索推廣新增ocpc投放建議,優化師可有的看了!

解讀:我們都知道ocpc的第一步就是設置轉化跟蹤。對于很多新手來說,并不是很懂。如官方指導所說,當您看到該建議時,說明您的賬戶存在一些計劃點擊量較為充裕但未接入轉化數據,暫時不能將點擊效果和轉化直接關聯。所以需要設置轉化跟蹤。

優化中心的修復類會給出建議,一線優化師要做的就是根據建議及時添加轉化跟蹤,這樣才能準確的接入數據。便于ocpc的設置和優化。

總結:

整體來說,此次3大升級點,修復類設置轉化跟蹤,是對數據源的接入建議,這是ocpc出價策略的第一環;轉化類添加深度回傳,是ocpc深度轉化的基礎,只有回傳準確,才能利于建模和智能優化;轉化類添加深度轉化目標,是ocpc深度轉化的引導,通過對投放包設置深度轉化目標,可以有效的優化效果和擴大轉化量。

在實際投放中,我們可以根據系統給出的建議做靈活性的設置:未添加轉化跟蹤的需要及時添加;未添加深度回傳的需要及時添加;可以設深度轉化的投放包及時設置相應的深度轉化目標。

在搜索賬戶的整體優化層面,我們可以這樣:

1:同時參考優化中心和診斷:優化中心的7大類建議+計劃診斷+ocpc診斷,一起分析,從而從整體上去優化;

百度搜索推廣新增ocpc投放建議,優化師可有的看了!

2:ocpc產品現在越來越成熟,從基礎到深度,從淺層到深層。建議預算充足、轉化量大但目前還僅做淺層轉化的廣告主從現在開始起,更多挖掘深度轉化,可以有效提高線索質量;

3:ocpc出價策略深度轉化中,準確的回傳是非常重要的。如果你的深度轉化效果不是太好,先看下優化中心轉化類的建議,再檢查數據回傳,很多時候問題就出現在回傳上;

4:ocpc深度轉化務必要結合賬戶的實際情況,小預算或者轉化量非常少的,并不太適合做深度轉化。深度轉化更傾向于那些預算多、轉化量級大、數據積累多的賬戶。所以,如果你的賬戶并不具備深度轉化的條件,建議還是先跑淺層轉化,等數據積累多了再跑深度轉化;

5:ocpc出價策略中的自動優化投放,是一種比較好的深度轉化出價方式,推薦跑深度轉化的優化師使用,同時要提醒的是,修復類建議中的“設置轉化跟蹤”記得一定要多檢查。

以上就是百度競價推廣優化中心新增ocpc投放建議的一些個人思考,筆者個人已經在體驗這些新功能了,使用感還不錯。小伙伴們也可以積極試用一下。您有更多問題也歡迎交流探討。

文章轉自:木比白

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